Scientific Notes of V.I. Vernadsky Crimean Federal University. Philological sciences Scientific Notes of V.I. Vernadsky Crimean Federal University. Philological sciences Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Филологические науки 2413-1679 91489 10.29039/2413-1679-2024-10-3-80-90 Литературоведческий дискурс Literary discourse Литературоведческий дискурс LITERARY PRODUCT PLACEMENT AS A STRATEGY FOR BUILDING A POSITIVE ATTITUDE TOWARDS THE BRAND ЛИТЕРАТУРНЫЙ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ КАК СТРАТЕГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БРЕНДУ Булгакова А. А. Bulgakova A. A. Гродненский государственный университет имени Янки Купалы Россия Гродненский государственный университет имени Янки Купалы Russian Federation 04 12 2024 04 12 2024 10 3 80 90 04 12 2024 https://sn-philol.cfuv.ru/pravila-dlya-avtorov/arhiv/literaturnyj-prodakt-plejsment-kak-strategiya-formirovaniya-polozhitelnogo-otnosheniya-k-brendu/

В статье выявляется специфика литературного продакт плейсмент как писательской стратегии формирования положительного отношения к бренду. Продакт плейсмент рассматривается как социально-коммуникативная технология, оказывающая влияние на формирование потребительских паттернов через идентификацию читателя с героем художественного произведения. Компоненты данной модели коммуникации определяются следующими особенностями: множественность субъекта – отправителя сообщения, массовый характера объекта – получателя, медиапродукт индустрии развлечений как канал коммуникации и особый тип кодирования сообщения – не прямое обращение к аудитории, а воздействие через образ и действия героев как представителей референтной группы. В статье определяются критерии идентификации продакт плейсмент в художественном произведении. Даются указания на недостатки литературного продакт плейсмент с точки зрения маркетингового подхода и факторы, внимание субъектов коммуникации к которым повышает успешность данной технологии доставки сообщений рекламного характера. Выявляются тактики встраивания имени бренда в художественный текст и формирования его позитивного образа для повышения лояльности аудитории и влияния на потребительское поведение.

The article reveals the specificity of literary product placement as a writer’s strategy of forming a positive attitude to the brand. Product placement is considered as a socio-communicative technology that influences the formation of consumer patterns through the identification of the reader with the hero of a work of fiction. The components of this communication model are defined by the following features: the plurality of the subject – the sender of the message, the mass character of the object – the recipient, the media product of the entertainment industry as a communication channel and a special type of coding of the message – not a direct address to the audience, but the impact through the image and actions of heroes as representatives of the reference group. The article defines the criteria of identification of product placement in a work of fiction. The article points out the disadvantages of literary product placement from the point of view of marketing approach and the factors, the attention of the subjects of communication to which increases the success of this technology of delivery of advertising messages. Tactics of embedding the brand name in the artistic text and forming its positive image to increase audience loyalty and influence consumer behavior are revealed.

 реклама продакт плейсмент бренд бренд-зависимое потребление массовая литература сюжет коммуникативные тактики Дж. Кеннер advertising product placement brand brand-dependent consumption mass literature plot communicative tactics J. Kenner

Березкина О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб. : Питер, 2009. – 208 с. Berezkina O. P. Product placement. Tehnologii skrytoy reklamy. – SPb. : Piter, 2009. – 208 s. Булгакова А. А. Полидискурсивность как смысловой код романа Ф. Бегбедера «99 франков» // Мир в слове. Слово в мире: сб. науч. статей. – Гродно: ЮрСаПринт, 2015. – С. 140–154. Bulgakova A. A. Polidiskursivnost' kak smyslovoy kod romana F. Begbedera «99 frankov» // Mir v slove. Slovo v mire: sb. nauch. statey. – Grodno: YurSaPrint, 2015. – S. 140–154. Булгакова А. А. Топос Мир в романе Брета Истона Эллиса «Гламорама» // Антропологические сдвиги переломных эпох и их отражение в литературе. В 2 ч.: сб. науч. ст. – Гродно, 2014. – C. 87–95. Bulgakova A. A. Topos Mir v romane Breta Istona Ellisa «Glamorama» // Antropologicheskie sdvigi perelomnyh epoh i ih otrazhenie v literature. V 2 ch.: sb. nauch. st. – Grodno, 2014. – C. 87–95. Иванова А. А. Продакт плейсмент как эффективный инструмент маркетинга // Экономические системы. – 2023. – Том 16. – № 1 (60). – С. 176–173. Ivanova A. A. Prodakt pleysment kak effektivnyy instrument marketinga // Ekonomicheskie sistemy. – 2023. – Tom 16. – № 1 (60). – S. 176–173. Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние. – М.: К-во «Современные проблемы» Н.А. Столяр, 1925. – 272 с. Kenig T. Psihologiya reklamy. Ee sovremennoe sostoyanie. – M.: K-vo «Sovremennye problemy» N.A. Stolyar, 1925. – 272 s. Кеннер Дж. Код Givenchy. – М. : Эксмо, 2006. – 448 с. Kenner Dzh. Kod Givenchy. – M. : Eksmo, 2006. – 448 s. Кеннер Дж. Матрица Manolo. – М. : Эксмо, 2006. – 448 с. Kenner Dzh. Matrica Manolo. – M. : Eksmo, 2006. – 448 s. Кеннер Дж. Парадокс Prada. – М. : Эксмо, 2007. – 432 с. Kenner Dzh. Paradoks Prada. – M. : Eksmo, 2007. – 432 s. Киселева П.А. Product placement по-русски. – М. : Вершина, 2008. – 152 с. Kiseleva P.A. Product placement po-russki. – M. : Vershina, 2008. – 152 s. Кожина О.М. Продакт плейсмент в России и его восприятие потенциальными потребителями: монография. – М. : Изд. Московского гуманитар. ун-та, 2014. – 104 с. Kozhina O.M. Prodakt pleysment v Rossii i ego vospriyatie potencial'nymi potrebitelyami: monografiya. – M. : Izd. Moskovskogo gumanitar. un-ta, 2014. – 104 s. Краско Т.И. Психология рекламы. – СПб : Студцентр, 2002. – 216 с. Krasko T.I. Psihologiya reklamy. – SPb : Studcentr, 2002. – 216 s. Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product placement как социально-коммуникативная технология // Вестник МГУКИ. – 2012. – № 2 (46). – С. 207–212. Kuzovleva M.M., Muzykant V.L. Product placement kak social'no-kommunikativnaya tehnologiya // Vestnik MGUKI. – 2012. – № 2 (46). – S. 207–212. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб. : Питер, 2006. – 384 c. Lebedev-Lyubimov A.N. Psihologiya reklamy. – SPb. : Piter, 2006. – 384 c. Babin B.J., Herrmann J.-L.,Kacha M., Babin L.A. The Effectiveness of Brand Placements: A Meta-analytic Synthesis // International Journal of Research in Marketing, 2021, vol. 38. Issue 4. – Р. 1017–1033. Babin B.J., Herrmann J.-L.,Kacha M., Babin L.A. The Effectiveness of Brand Placements: A Meta-analytic Synthesis // International Journal of Research in Marketing, 2021, vol. 38. Issue 4. – R. 1017–1033. Babacan E., Akcali S.I., Baytekin P. Product Placement as a Rising Marketing Communication Activity: an Assessment on Television Serials // Social and Behavioral Sciences. – 2012. – №. 62. – Р. 1319–1331. Babacan E., Akcali S.I., Baytekin P. Product Placement as a Rising Marketing Communication Activity: an Assessment on Television Serials // Social and Behavioral Sciences. – 2012. – №. 62. – R. 1319–1331. D’Astous A., Sйguin N. Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship // European Journal of Marketing. – 1999. – Vol. 33. – № 9/10. – Р. 896–910. D’Astous A., Syguin N. Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship // European Journal of Marketing. – 1999. – Vol. 33. – № 9/10. – R. 896–910. Grady C. The Unsuccessful History of Product Placement in Books, from Bulgari to Sweet’N Low. Grady C. The Unsuccessful History of Product Placement in Books, from Bulgari to Sweet’N Low. Lehu, J.-M. Branded Entertainment. Product Placement and Brand Strategy in the Entertainment Business. – London, Philadelphia: Kogan Page Publishers, 2007. – 266 p. Lehu, J.-M. Branded Entertainment. Product Placement and Brand Strategy in the Entertainment Business. – London, Philadelphia: Kogan Page Publishers, 2007. – 266 p.