Scientific Notes of V.I. Vernadsky Crimean Federal University. Philological sciences

Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Филологические науки

2413-1679

91512

10.29039/2413-1679-2024-10-3-180-188

Социолингвистика, этнолингвистика, психолингвистика как составляющие лингвокультурных знаний

Sociolinguistics, ethnolinguistics, psycholinguistics as components of linguistic and cultural knowledge

Социолингвистика, этнолингвистика, психолингвистика как составляющие лингвокультурных знаний

PROBLEMS OF NOMINATING ADVERTISING OF WORLD BRANDS IN ARAB COUNTRIES

ПРОБЛЕМЫ НОМИНАЦИИ РЕКЛАМЫ МИРОВЫХ БРЕНДОВ В АРАБСКИХ СТРАНАХ

Бекиров

Р. А.

Bekirov

R. A.

Крымский федеральный университет имени В.И.Вернадского Crimean Federal University of a name of V.I.Vernadsky

04 12 2024

10 3 180 188 04 12 2024

https://sn-philol.cfuv.ru/problemy-nominaczii-reklamy-mirovyh-brendov-v-arabskih-stranah/

В статье делается попытка исследования вопросов номинации мировых брендов в арабских странах. Подобное исследование является одним из немногих в сфере вопросов рекламы торговых марок. В основе проблемы данного исследования находятся вопросы номинации всемирно известных брендов путем транскрипции и транслитератции. Транслитерация – точная передача знаков одной письменности знаками другой письменности, при которой каждый знак (или последовательность знаков) одной системы письма передаётся соответствующим знаком (или последовательностью знаков) другой системы письма. Транскрипция – передача на письме тем или иным набором письменных знаков элементов звучащей речи (фонем, аллофонов, звуков). В ходе исследования установлено, что все виды адаптаций наружной рекламы различных брендов осуществляются на арабском языке либо путем транслитерации, либо транскрибирования. Слоганы компаний могут: 1) переводиться на арабский язык; 2) заимствоваться путем транскрибирования. Абсолютно любая реклама в арабских странах должна быть переделана и адаптирована под местные порядки и арабский язык. Вся реклама должна быть адаптирована под действующее законодательство и местные обычаи, культуру. В разных странах ограничения могут быть разными, и невозможно выделить какой-то единый подход.

The article makes an attempt to study the issues of nomination of world brands in Arab countries. This type of research is one of the few in the field of brand advertising. At the heart of the problem of this study are the issues of nominating world-famous brands through transcription and transliteration. Transliteration is the exact transfer of characters of one writing system by characters of another writing system, in which each character (or sequence of characters) of one writing system is transmitted by the corresponding character (or sequence of characters) of another writing system. Transcription is the transmission in writing of the elements of spoken speech (phonemes, allophones, sounds) using one or another set of written signs. The study found that all types of adaptations of outdoor advertising of various brands are carried out in Arabic either through transliteration or transcription. Company slogans can: 1) be translated into Arabic; 2) borrowed by transcribing. Absolutely any advertising in Arab countries must be redone and adapted to local customs and the Arabic language. All advertising must be adapted to current legislation and local customs and culture. Of course, restrictions may vary in different countries and it is impossible to identify any single approach.

реклама перевод транслитерация арабский язык арабские страны

advertising translation transliteration Arabic Arab countries.

Амер Мухаммад Ахмад Некоторые проблемы перевода религиозного термина // Вестник КазНУ. Серия востоковедения. – 2007. – № 2 (39). – С. 90–101.

Amer Muhammad Ahmad Nekotorye problemy perevoda religioznogo termina // Vestnik KazNU. Seriya vostokovedeniya. – 2007. – № 2 (39). – S. 90–101.

Комиссаров В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты): Учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. – М.: Высшая школа, 1990. – 253 с.

Komissarov V. N. Teoriya perevoda (lingvisticheskie aspekty): Ucheb. dlya in-tov i fak. inostr. yaz. – M.: Vysshaya shkola, 1990. – 253 s.

Крачковский И. Ю. Очерки по истории русской арабистики. – М.: Изд-во Акад. наук СССР, 1950 – 299 с.

Krachkovskiy I. Yu. Ocherki po istorii russkoy arabistiki. – M.: Izd-vo Akad. nauk SSSR, 1950 – 299 s.

Кодухов В. И. Введение в языкознание: Учеб. для студентов пед. ин-тов по спец. 2101 “Рус. яз. и лит.” – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Просвещение, 1987. – 288 с.

Koduhov V. I. Vvedenie v yazykoznanie: Ucheb. dlya studentov ped. in-tov po spec. 2101 “Rus. yaz. i lit.” – 2-e izd., pererab. i dop. – M: Prosveschenie, 1987. – 288 s.

Латышев Л. К. Технология перевода: Учеб. пособие для студ. лингв. вузов и фак. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 320 с.

Latyshev L. K. Tehnologiya perevoda: Ucheb. posobie dlya stud. lingv. vuzov i fak. – 2-e izd., pererab. i dop. – M.: Izdatel'skiy centr «Akademiya», 2005. – 320 s.

Сдобников В. В., Петрова О. В. Теория перевода: учебник для студентов лингвистических вузов и факультетов иностранных языков – М.: АСК: Восток-Запад, 2006. – 448 с.

Sdobnikov V. V., Petrova O. V. Teoriya perevoda: uchebnik dlya studentov lingvisticheskih vuzov i fakul'tetov inostrannyh yazykov – M.: ASK: Vostok-Zapad, 2006. – 448 s.

Basem Abbas Al Agha The translation of fast-food advertising texts from English to Arabic. –Pretoria, 2006. – 96 p.

Hartmann Reinhard R. K. Contrastive Textology: Comparative Discourse Analysis in Applied Linguistics. – Heidelberg: Julius Groos Verlag., 1980. – 125 p.

Thackston W. M. An Introduction to Koranic Arabic. – Bethesda: Ibex Publishers, 1995. – 327 p.

10.

Travis D. A. Inflectional Affixation in Transformational Grammar: Evidence from the Arabic Paradigm. – Indiana: Indiana University Linguistics Club, 1979. – 139 p.

11.

.ص 198 .2006 ,باد