Scientific Notes of V.I. Vernadsky Crimean Federal University. Philological sciences Scientific Notes of V.I. Vernadsky Crimean Federal University. Philological sciences Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Филологические науки 2413-1679 100585 10.29039/2413-1679-2025-11-2-43-56 Теория, история, стратегии развития социальных коммуникаций Theory, history, strategies for the development of social communications Теория, история, стратегии развития социальных коммуникаций ADVERTISING TECHNOLOGIES:CLICKBAIT HEADLINE AND FAIRY TALE ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ: КЛИКБЕЙТНЫЙ ЗАГОЛОВОК И СКАЗКА Ивашкин В. В. Ivashkin V. V. Смеюха В. В. Smeyuha V. V. Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Россия Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Russian Federation Крымский инженерно-педагогический университет имени Февзи Якубова Россия Крымский инженерно-педагогический университет имени Февзи Якубова Russian Federation 27 06 2025 27 06 2025 11 2 43 56 27 06 2025 https://sn-philol.cfuv.ru/pravila-dlya-avtorov/arhiv/tom-11-77-№-2/tehnologii-reklamy-klikbejtnyj-zagolovok-i-skazka/

Статья посвящена изучению особенностей рекламных текстов в социальной сети «Telegram», а именно – рассмотрению таких технологий, как кликбейтный заголовок и сказочный сюжет. В ходе анализа были получены следующие заключения: использование в рекламном тексте одновременно кликбейтного заголовка и сказочного эффекта усиливает результативность рекламного сообщения; в процессе конструирования кликбейтных заголовков широко используются психологические категории: страх, тревога, паника; любопытство, зависть, эгоизм, азарт, удивление и др.; тексты заголовков включают в себя слова-триггеры, просторечья, сленгизмы, эмоционально окрашенную лексику, цифры, обращение к читателям на «ты», значительное количество знаков пунктуации, что усиливает степень привлечения внимания. Введение в текст рекламы сюжета сказки (герой сталкивается с проблемой, находит ее решение через волшебство, чудо, становится счастливым) делает ее простой, понятной – в ней присутствует идея приближения к состоянию счастья через приобретение рекламируемого товара.

The article is devoted to the study of the features of advertising texts in the Telegram social network, namely, the consideration of technologies such as a clickbait title and a fabulous plot. Against the background of an increase in advertising volumes, there is a decrease in consumer interest in advertising information, which increases the importance of using psychological, linguistic and structural techniques to enhance the effectiveness of advertising communication. The use of clickbait headlines in journalistic texts can provoke a negative response from readers due to violations of ethical principles of journalism (deceiving the audience, misleading). In advertising texts, the clickbait header forms consumer motivation and stimulates interest in the advertised product. The use of fairy−tale plots in advertising texts increases attention to advertising — it plays out well-known archetypal situations (conflicts), stories, familiar characters (heroes, antiheroes, magic givers, etc.), spiritual, mental, and material concepts that reflect society’s ideas about an ideal world (society). The authors of the article use the following research methods: observation, analysis, comparison, classification method, philological (with its help, the features of the advertising text were studied), data from sociological research were used. During the analysis, the following conclusions were obtained: the use of a clickbait title and a fabulous effect in an advertising text simultaneously enhances the effectiveness of an advertising message; psychological categories are widely used in the process of designing clickbait titles.: fear, anxiety, panic; curiosity, envy, selfishness, excitement, surprise, etc.; headline texts include trigger words, colloquialisms, slangisms, emotionally colored vocabulary, numbers, addressing readers as “you”, a significant number of punctuation marks, which increases the degree of attention. The introduction of the plot of a fairy tale into the advertising text (the hero faces a problem, finds its solution through magic, a miracle, becomes happy) makes it simple and understandable – it contains the idea of approaching a state of happiness through the purchase of the advertised product.

 реклама кликбейтный заголовок сюжет сказки технологии внимание аудитории advertising clickbait title fairy tale plot technology audience attention

Бернадская Ю. С, Костылева Т. А. Приемы речевого воздействия в рекламе // Омский научный вестник. – 2006. – № 10 (49). – С. 112– 117. Bernadskaya Yu. S, Kostyleva T. A. Priemy rechevogo vozdeystviya v reklame // Omskiy nauchnyy vestnik. – 2006. – № 10 (49). – S. 112– 117. Гаврикова О. А. Кликбейтинг как фактор создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе // Политическая лингвистика. – 2019. – № 3 (75). – С. 22– 30. Gavrikova O. A. Klikbeyting kak faktor sozdaniya lozhnogo narrativa v politicheskom mediadiskurse // Politicheskaya lingvistika. – 2019. – № 3 (75). – S. 22– 30. Гаврикова О. А. Прагматика кликбейтинга в интертекстуальном пространстве медиадискурса: Дис. … канд. филол. наук: 10.02.19. Уфа: Башкирский государственный университет, 2020. – 204 с. Gavrikova O. A. Pragmatika klikbeytinga v intertekstual'nom prostranstve mediadiskursa: Dis. … kand. filol. nauk: 10.02.19. Ufa: Bashkirskiy gosudarstvennyy universitet, 2020. – 204 s. Геращенко Л. Л. Реклама как миф: Дис. … д-ра филос. наук: 24.00.01. – М., 2006. – 285 с. Geraschenko L. L. Reklama kak mif: Dis. … d-ra filos. nauk: 24.00.01. – M., 2006. – 285 s. Головин Ю. А, Коханая О. Е. Новые тренды в эпоху революционных изменений информационных технологий // Знание. Понимание. Умение. – 2020. – № 4. – С. 177–189. Golovin Yu. A, Kohanaya O. E. Novye trendy v epohu revolyucionnyh izmeneniy informacionnyh tehnologiy // Znanie. Ponimanie. Umenie. – 2020. – № 4. – S. 177–189. Градюшко А. А. Приемы создания кликбейт-заголовков в цифровой журналистике // Вестник Белорусского государственного педагогического университета. Серия 1. Педагогика. Психология. Gradyushko A. A. Priemy sozdaniya klikbeyt-zagolovkov v cifrovoy zhurnalistike // Vestnik Belorusskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Seriya 1. Pedagogika. Psihologiya. Гриценко А. П. Усталость от рекламы. Показатели, причины, способы преодоления // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации: Материалы Международной научно-практической Gricenko A. P. Ustalost' ot reklamy. Pokazateli, prichiny, sposoby preodoleniya // Reklama i svyazi s obschestvennost'yu: tradicii i innovacii: Materialy Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy Ежова Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трансляции: Автореф. дис. … д-ра филол. наук: 10.01.10. – Воронеж, 2010. – 45 с. Ezhova E. N. Media-reklamnaya kartina mira: struktura, semiotika, kanaly translyacii: Avtoref. dis. … d-ra filol. nauk: 10.01.10. – Voronezh, 2010. – 45 s. Елкина М. В. Мотивы народной сказки в современной отечественной и зарубежной рекламе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2016. – № 12-4(66). – С. 17– 19. Elkina M. V. Motivy narodnoy skazki v sovremennoy otechestvennoy i zarubezhnoy reklame // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. – 2016. – № 12-4(66). – S. 17– 19. Зеленина Е. С. Культурный параллелизм фольклорной сказки и современной рекламной коммуникации (на материале телевизионной рекламы): Дис. канд. … историч. наук: 24.00.01. – Улан-Удэ: Zelenina E. S. Kul'turnyy parallelizm fol'klornoy skazki i sovremennoy reklamnoy kommunikacii (na materiale televizionnoy reklamy): Dis. kand. … istorich. nauk: 24.00.01. – Ulan-Ude: Кузавка Е. Н. Фольклор в современной российской рекламе (на примере ежемесячных журналов): Дис. канд. … филол. наук: 10.01.10. – Воронеж: Воронеж. гос. ун-т, 2015. – 187 с. Kuzavka E. N. Fol'klor v sovremennoy rossiyskoy reklame (na primere ezhemesyachnyh zhurnalov): Dis. kand. … filol. nauk: 10.01.10. – Voronezh: Voronezh. gos. un-t, 2015. – 187 s. Кузьмина О. Г. Социальные особенности развития рекламы в СССР // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации: Материалы Международной научно-практической Kuz'mina O. G. Social'nye osobennosti razvitiya reklamy v SSSR // Reklama i svyazi s obschestvennost'yu: tradicii i innovacii: Materialy Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy Лебедева Л. В. Психология рекламы. – М.: Флинта, 2013. – 126 с. Lebedeva L. V. Psihologiya reklamy. – M.: Flinta, 2013. – 126 s. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб: Питер, 2002. – 368 с. Lebedev-Lyubimov A. N. Psihologiya reklamy. – SPb: Piter, 2002. – 368 s. Лобовикова Е. А. Cоциальная реклама в современном медиапространстве // Научный вестник Луганского государственного аграрного университета. – 2021. – № 4(13). – С. 404–409. Lobovikova E. A. Cocial'naya reklama v sovremennom mediaprostranstve // Nauchnyy vestnik Luganskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. – 2021. – № 4(13). – S. 404–409. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Изд-во «Право и закон», 1996. – 222 с. Muzykant V. L. Reklama: mezhdunarodnyy opyt i rossiyskie tradicii. – M.: Izd-vo «Pravo i zakon», 1996. – 222 s. Немировская Е. П. Инновационная медиасреда в эпоху цифровых хиппи и глобализации // Евроазиатское сотрудничество: гуманитарные аспекты: материалы международной Nemirovskaya E. P. Innovacionnaya mediasreda v epohu cifrovyh hippi i globalizacii // Evroaziatskoe sotrudnichestvo: gumanitarnye aspekty: materialy mezhdunarodnoy Никешин К. В XXI веке эффективность рекламы снижается // Медиасреда. – 2006. – № 1. – С. 63–65. Nikeshin K. V XXI veke effektivnost' reklamy snizhaetsya // Mediasreda. – 2006. – № 1. – S. 63–65. Пропп В. Я. Морфология сказки // Вопросы поэтики. – 1928. – Вып. XII. – Ленинград: Аcademia, 1928. – 152 с. Propp V. Ya. Morfologiya skazki // Voprosy poetiki. – 1928. – Vyp. XII. – Leningrad: Academia, 1928. – 152 s. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М. – Ростов-на-Дону: Московская академия рынка труда и информационных технологий, 2004. – 240 с. Ryumshina L. I. Manipulyativnye priemy v reklame. – M. – Rostov-na-Donu: Moskovskaya akademiya rynka truda i informacionnyh tehnologiy, 2004. – 240 s. Самарцев О. Р., Латенкова, В. М., Фокина Д. С. Типологические признаки кликбейта в заголовочном блоке современных масс-медиа // Вестник Тверского государственного университета. Samarcev O. R., Latenkova, V. M., Fokina D. S. Tipologicheskie priznaki klikbeyta v zagolovochnom bloke sovremennyh mass-media // Vestnik Tverskogo gosudarstvennogo universiteta. Семкина М. В. Использование гендерных стереотипов как прием манипулирования сознанием в телевизионной рекламе: Дис. … канд. филол. наук: 10.01.10. – М., 2009. – 170 с. Semkina M. V. Ispol'zovanie gendernyh stereotipov kak priem manipulirovaniya soznaniem v televizionnoy reklame: Dis. … kand. filol. nauk: 10.01.10. – M., 2009. – 170 s. Сладкевич Ж. Р. Заголовки-анонсы в сетевых медиасервисах: между информированием и кликбейтингом // Медиалингвистика. – 2019. – Т. 6, № 3. – С. 353–368. \ Sladkevich Zh. R. Zagolovki-anonsy v setevyh mediaservisah: mezhdu informirovaniem i klikbeytingom // Medialingvistika. – 2019. – T. 6, № 3. – S. 353–368. \ Татаринов К. А., Музыка С. М. Психологическое манипулирование в рекламе // Азимут научных исследований: педагогика и психология. – 2020. – Т. 9, № 3(32). – С. 179–182. Tatarinov K. A., Muzyka S. M. Psihologicheskoe manipulirovanie v reklame // Azimut nauchnyh issledovaniy: pedagogika i psihologiya. – 2020. – T. 9, № 3(32). – S. 179–182. Терских М. В., Зайцева О. А. Приемы воздействия в социальной рекламе // Коммуникативные исследования. – 2015. – № 3(5). – С. 96–115. Terskih M. V., Zayceva O. A. Priemy vozdeystviya v social'noy reklame // Kommunikativnye issledovaniya. – 2015. – № 3(5). – S. 96–115. Федотова Л. Н. Двадцатилетие рекламы в современной России: первые итоги // Социологические исследования. – 2013. – № 10 (354). – С. 129–136. Fedotova L. N. Dvadcatiletie reklamy v sovremennoy Rossii: pervye itogi // Sociologicheskie issledovaniya. – 2013. – № 10 (354). – S. 129–136. Чанышева З. З. Информационные технологии смысловых искажений в кликбейт-заголовках // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Chanysheva Z. Z. Informacionnye tehnologii smyslovyh iskazheniy v klikbeyt-zagolovkah // Vestnik Permskogo nacional'nogo issledovatel'skogo politehnicheskogo universiteta. Шпомер Е. А. Реклама и её потребитель: от агрессии − к толерантности. Анализ ситуации // Реклама и современный мир: материалы IV Международной научной конференции. – Тверь Shpomer E. A. Reklama i ee potrebitel': ot agressii − k tolerantnosti. Analiz situacii // Reklama i sovremennyy mir: materialy IV Mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. – Tver'