Статья приурочена к 130-летию со дня рождения выдающегося русского поэта Сергея Есенина. Проведенный анализ практик конструирования массмедийного образа «певца уходящей Руси» показал, во-первых, проектирование образа поэта в соответствии с 4 моделями: культурно-когнитивными, информационными, политическими и массово-маркетинговыми; во-вторых, особенности генерирования медиаобраза и, как следствие, медиаконтента в год празднования 130-летия со дня рождения поэта; в-третьих, концептуальное медиасопровождение Года защитника Отечества в Российской Федерации; в-четвертых, коммуникативную зависимость между двумя прецедентными явлениями 2025 г. в Российской Федерации: Годом защитника Отечества и Годом празднования 130-летия со дня рождения Сергея Есенина; в-пятых, динамику массмедийного образа прецедентной личности. В процессе формирования массмедийного образа поэта фасцинативные инструменты воздействия на адресата укрепляют традиционные духовно-нравственные ценности: гражданственность, личное достоинство, любовь к семье, долг и честь. Предложенные авторами подходы могут быть использованы в таких научных направлениях, как когнитивный маркетинг, информационный маркетинг, культурный маркетинг, лингвомаркетинг, политический маркетинг, а также при разработке нового направления – фасцинативного маркетинга.
массмедийный образ, поэт Сергей Есенин, фасцинация, коммуникация, маркетинг.
1. Белоусов К. И. Модельная лингвистика и проблемы моделирования языковой реальности // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2010. – №11 (117). – С. 94–97.
2. Военнослужащий с позывным «Эверест» прочел стихотворение «Исповедь хулигана» Сергея Есенина. – Режим доступа: https://dzen.ru/video/watch/64a7aa1a007ff91cee749584.
3. Декабрь, драма, 2025. – Режим доступа: https://start.ru/watch/dekabr. – (Дата обращения: 19.03.2025).
4. Есенин. Интернет-магазин Ozon.
5. Есенин. Интернет-магазин Wildberries. – Режим доступа: https://www.wildberries.ru/catalog/0/search.aspx?search=%D0%B5%D1%81%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%BD. – (Дата обращения: 29.04.2025).
6. Есенин. Книги. Интернет-магазин Ozon. – Режим доступа: https://www.ozon.ru/search/?deny_category_prediction=true&from_global=true&text=Есенин&writer=248152. – (Дата обращения: 29.04.2025).
7. Есенин. Попасть в десятку. Виртуальная выставка к 125-летию Сергея Есенина. – Режим доступа: https://virt.uraic.ru/esenin/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
8. Ефименко А. А., Кращук А. С. Мифологизация образа С. Есенина в интернет-пространстве // Редакционная коллегия. – 2019. – С. 157–159.
9. Кичигин А. К. Информационный маркетинг города: к вопросу о роли СМИ в формировании имиджа города // Челябинский гуманитарий. – 2009. – № 1 (7). – С. 79–82.
10. Константиново – родина Сергея Есенина. – Режим доступа: https://guidego.ru/excursion/678b6d2d5306ad3f9c6d9f64/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
11. Культурный маркетинг. – Режим доступа: https://www.adogy.com/ru/terms/cultural-marketing/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
12. Маршрут по адресам Сергея Есенина в Петербурге. – Режим доступа: https://gorbilet.com/blog/interesnie-mesta/marshrut-po-adresam-sergeya-esenina-v-peterburge. – (Дата обращения: 19.03.2025).
13. Один день из жизни Сергея Есенина. – Режим доступа: https://experience.tripster.ru/experience/36938/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
14. Перечень поручений по итогам заседания Совета по реализации госполитики в сфере поддержки русского языка и языков народов России. 30 декабря 2024 г.
15. Песни на стихи Сергея Есенина. – Режим доступа: https://ast.ru/news/pesni-na-stikhi-sergeya-esenina/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
16. Политический маркетинг // Большая российская энциклопедия. – Режим доступа: https://bigenc.ru/c/politicheskii-marketing-43279f. – (Дата обращения: 19.03.2025).
17. Политология. Словарь. – Режим доступа: https://rus-politology-dict.slovaronline.com/search?s=политический+маркетинг. – (Дата обращения: 19.03.2025).
18. Программа II Межрегиональной научно-практической конференции «Издательское дело в парадигме массмедийного пространства» (10-11 декабря 2024 г., г. Симферополь). − Симферополь, 2024.
19. Рафикова Н. «Моя лирика жива одной большой любовью…». – Режим доступа: https://russkiymir.ru/news/196416/?sphrase_id=2191460. – (Дата обращения: 19.03.2025).
20. Репертуар театра. Сергей Есенин. – Режим доступа: https://www.theatreglas.ru/repertoire/sergej-esenin/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
21. Ресторан «Есенин». Официальный сайт. – Режим доступа: https://rest-esenin.ru. – (Дата обращения: 19.03.2025).
22. Романсы на стихи Есенина. – Режим доступа: https://dzen.ru/list/music/romansy-na-stihi-esenina-slushat-onlain-besplatno. – (Дата обращения: 19.03.2025).
23. Российский боец СВО прочитал стихотворение Сергея Есенина. – Режим доступа: https://7info.ru/rossijskij-boec-svo-prochital-stihotvorenie-sergeja-esenina/?ysclid=m5z0ci6g3d50193377.
24. Сафонов В. И. Сергей Есенин на фронтах Великой Отечественной войны (из творческого наследия писателя В. Сафонова) // Современное есениноведение. – 2005. – № 2. – С. 4-7.
25. Скульптурная композиция «130 лет народному поэту Сергею Есенину».
26. Славянский банк. Сергей Есенин. – Режим доступа: https://rutube.ru/video/f36fc257fda27bd86584e1ba85c77665/. – (Дата обращения: 19.03.2025).
27. Соколова Л. В. Смысловая оппозиция образов-концептов Поэт-пророк и Поэт-хулиган в творчестве С. Есенина 1920-х годов (к вопросу о национальной картине мира в поэзии С. Есенина) // Человек.
28. Спектакль «Хулиган. Исповедь». – Режим доступа: https://m-g-t.ru/performance/hooligan/?ysclid=m6j2zpl2o7880458719. – (Дата обращения: 19.03.2025).
29. Субботина О. А. Осмысление праздников в российских СМИ: медиаконструирование позиции общества // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского.
30. Театрализованная лекция о жизни и творчестве Сергея Есенина в честь 130-летия со дня рождения поэта для школьников девятых-одиннадцатых классов г. Новосибирска.
31. Указ о проведении в России Года защитника Отечества № 28 от 16 января 2025 г. – Режим доступа: http://kremlin.ru/acts/news/76120. – (Дата обращения: 19.03.2025).
32. Финансовый словарь. – Режим доступа: https://finansovyj-slovar.slovaronline.com/940-маркетинг_массовый. – (Дата обращения: 19.03.2025).
33. Чаган Н. Г. Реклама как трансформирующая форма художественного творчества, воплощение эстетики // Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях: сборник научных трудов
34. Шакиров С. М. Трансмедиальность рекламного дискурса // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2020. – №. 3 (37). – С. 64–70.
35. Шестернина А. Романсы на стихи Сергея Есенина. – Режим доступа: https://music.yandex.ru/album/27655707. – (Дата обращения: 19.03.2025).
36. Шилина А. Г., Субботина О. А. Фасцинативно-маркетинговая специальная операция: особенности функционирования прецедентных знаков Z, V, O в пространстве российского массмаркета // Ученые
37. #ЕСЕНИАНА2024. – Режим доступа: https://vk.com/search?q=%23есениана2024&z=video16364592_456239092. – (Дата обращения: 19.03.2025).
38. 5 любимых блюд Есенина. – Режим доступа: https://dzen.ru/a/YIUpWTtzW1L4G1jS. – (Дата обращения: 19.03.2025).
39. Dawkins R. The Selfish Gene. – New York: Oxford University Press, 1976. − 360 p.
40. Fabulae. – Режим доступа: https://dzen.ru/a/YIUpWTtzW1L4G1jS. – (Дата обращения: 19.03.2025).
