Рассматривается использование образов котов в процессе популяризации музеев. Автор изучил практику работы нескольких известных музеев – Эрмитажа, дома-музея Анны Ахматовой на Фонтанке, Выборского замка, археологического заповедника «Херсонес Таврический». Проанализированы ряд страниц в социальных сетях в Вконтакте и Одноклассники, в том числе социальные страницы кота Мостика, котов Херсонеса, кота Филимона из Выборского замка. Использование образа котов в этих и других музеях стало популярным способом привлечения внимания потенциальных посетителей. Выделены несколько приемов подобной маркетинговой работы музеев: ведение социальных страниц от имени животных и проведение конкурсов и мероприятий, связанных с котами. Автор приходит к выводу, что обращение к образу этих домашних животных является отображением общей многоплановой культурной трансформации общества. В частности, музеи и библиотеки все больше выполняют роль учреждений досуга, а не просто мест хранения информации и исторических ценностей. Большую роль играет изменение места домашних животных в жизни людей: из работников они превратились в любимцев. Имеет значение изменение системы общественных ценностей: на смену проповедования бытового аскетизма пришло признание желания комфортной жизни и уюта, что особенно сделало популярными животных, вызывающих ассоциации с домашним уютом.
музеи, музейный маркетинг, коты, кот Мостик, коты Херсонеса, кот Филимон, эрмики.
1. Алиханова В. Л. Массовизация культуры и искусства на примере деятельности современных библиотек // Культура и искусство. – 2020. – № 11. – С. 103–107.
2. Корнева В. Ю. Современный региональный музей: общие тенденции и формы культурно-образовательной деятельности (на примере Музея истории Томска)
3. Тарапон К. Н. Музейный маркетинг: актуальные проблемы // Вестник образования и развития науки Российской академии естественных наук. – 2018. – 22(4). – С. 62–65.
4. Афанасьева О. М. Концепт «Кот» в современном медиопространстве (на материалах российских СМИ 2000-2020) // Знак: проблемное поле медиобразования. – 2020. – № 2. – С. 136–147.
5. Попов Д. А. Структурализм и современное массовое искусство // Культура и искусство. – 2020. – № 8. – С. 48–55.
6. Ржавитина А. А. Кот как культурный код: вариативность репрезентации образа // Вестник культуры и искусств. – 2022. – № 3(71). – С. 112-121.
7. Бескровная Л. В., Лукьянова Н. А. Визуальные образы благополучия в культуре потребления: анализ и интерпретация изображений // Культура и искусство. – 2021. – № 6. – С. 24–32.
8. Ржавитина А. А. Кот как культурный код: вариативность репрезентации образа // Вестник культуры и искусств. – 2022. – № 3(71). – С. 112–121.
9. Режим доступа: Эрмитажные коты – Жизнь в Санкт-Петербурге (xn----btbnee5app1h.xn--p1ai) Время доступа: 01.10.2023.
10. Попова Е. В. PR-деятельность Государственного Эрмитажа // Тенденции развития науки и образования. – 2020. – № 65(2). – С. 49–53.
11. Режим доступа: Коты Херсонеса (vk.com) Время доступа: 01.10.2023. Rezhim dostupa: Koty Khersonesa (vk.com) Vremya dostupa: 01.10.2023.
12. Режим доступа: В ФОКУСЕ МУЗЕЯ Один день из жизни.. | Музей обороны Севастополя (vk.com) время доступа: 6.10.2023
13. Режим доступа: Филимон Кот (vk.com) Время доступа: 01.10.2023.
14. Режим доступа: «Кот поёт, глаза прищуря...» (akhmatova.spb.ru) Время доступа: 01.10.2023.
15. Режим доступа: Кот Мостик (vk.com) Время доступа: 01.10.2023.
16. Режим доступа: Одноклассники (ok.ru) Время доступа: 01.10.2023.
17. Режим доступа: «Белая дача» Чехова в Ялте глазами кота | Кот Мостик | Дзен (dzen.ru) Время доступа: 01.10.2023
18. Режим доступа: Драконы, львы, химеры: кот Мостик узнал, кто живет во дворцах Крыма | Кот Мостик | Дзен (dzen.ru) Время доступа: 01.10.2023
19. Киселёва М. С. Кошка\кот как персонификация семейного духа-хранителя в современном русском фольклоре // Гуманитарные исследования. – 2017. – № 3(16). – С. 107–110.
20. Мастеница Е.Н. Современный музей в ракурсе корпоративной культуры // Вестник Санкт-Петербурского государственного университета культуры и искусства. – 2012. – № 3(12). – С. 117–123.
21. Моисеева М. В. Музейный менеджмент: пути и способы продвижения музейного продукта и стратегического управления некоммерческой организации // Симбирский научный вестник.– 2017.– № 1(27).
